芬兰运动品牌、始祖鸟母公司Amer Sports本周四提交了首次公开募股(IPO)申请，计划在纽约证券交易所上市，交易代码为AS，公司估值可达100亿美元。
五年前，安踏联合腾讯、方源资本、Anamered Investments(Lululemon创始人Chip Wilson持有的投资公司)等组成的财团以约50亿美元的价格收购了这家公司。红杉中国、众为资本等亦于当年成为了Amer Sports的投资方。安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠曾表示，组团收购是因为安踏体育不是冒进的公司，短期之内Amer Sports不会给安踏体育带来大的利润贡献，但应该会带来增速的收益。一旦成功收购，最大的协同效应将会体现在中国，因为它旗下许多品牌在中国的规模非常小。这家总部位于芬兰赫尔辛基的公司将由21家承销商推动上市，其中包括高盛(Goldman Sachs)、美国银行证券(BofA Securities)、摩根大通(JPMorgan)和摩根士丹利(Morgan Stanley)作为联合簿记管理人。该公司旗下运动品牌包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜、阿托米克、壁克峰等。其中，始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜是最核心的三大品牌。Amer Sports报告称，该公司2022年的收入为35.5亿美元，高于2020年的24亿美元，复合年增长率为20.4%。其净亏损从同期的2.372亿美元增至2.527亿美元。2023年前9个月，该公司的收入增长了30%，达到31亿美元，但同期亏损从1.04亿美元扩大到1.14亿美元。文件还显示，截至2022年底，该公司的净债务为58亿美元。该公司首席执行官郑捷自2020年以来一直担任该职位，此前他曾担任安踏体育用品有限公司的董事，以及鞋类巨头阿迪达斯公司的锐步(中国)总经理。2023年年初，安踏体育刚刚对旗下高层做了有史以来最大的一轮调整。按照安踏体育1月18日公告，创始人丁世忠将卸任首席执行官，但留任董事会主席。2008年进入安踏体育的郑捷卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO，但继续留任集团执行董事，且继续以Amer Sports首席执行官的职务主要负责Amer Sports相关业务。在业内人士看来，Amer Sports如若能成功赴美上市，除了增强安踏体育国际化影响力，还有助于消化对Amer Sports的收购效力。作为国际知名品牌体育用品公司，Amer Sports旗下最著名的品牌莫过于始祖鸟，当前的始祖鸟可以说是中产阶级的标配。从此前又贵又土的小众户外品牌成为当前中产标配的始祖鸟，爆火背后除了TIKTOK博主跟风穿始祖鸟淋浴展示其防水性能获得广泛传播外，也离不开安踏体育对其品牌定位、品牌营销以及销售策略的精准把握。2020年巴黎时装周上，当时的LV男装艺术总监，也是Off-White的创始人，已故的设计师Virgil Abloh穿着始祖鸟当家系列的Alpha SV冲锋衣出来出场谢幕；之后的Off-White的大秀上，Off-White与始祖鸟完成了一次打破常规的联名，户外服装与礼服跨界融合，吸足了眼球，同时将始祖鸟与时尚关联了起来。今年初，始祖鸟在短视频平台上的传播又彻底将其引爆。始祖鸟的爆火跟它的品牌定位息息相关，无论是从行业基本定位，还是产品品牌调性定位，都精准抓住了市场的风口，并及时营销，这是它能成功的关键一环。分析人士称，始祖鸟在户外市场中占据高端，在高端专业户外市场没有对手，但始祖鸟未来的发展依然是户外专业为主导，生活时尚只是补充而已，如果在生活时尚扎根过深成为时尚轻奢品牌是很难持续发展。除了始祖鸟，安踏体育旗下还包括迪桑特等户外品牌。自2016年开始，该公司就开始陆续布局户外板块，通过对迪桑特、KOLON SPORT、亚玛芬三笔代理与并购率先奠定了国内第一户外集团的雏形。弘则研究9月4日发布的户外行业深度报告对35家头部运动品牌公司进行了统计，2022年，户外品牌中，安踏体育旗下的迪桑特、始祖鸟市场份额皆为0.9%，是排名最高的户外品牌，其次为骆驼，市场份额为0.7%。户外市场作为一个新兴赛道，近年来才开始快速发展，当前市场规模还尚待发展。据上述研究报告，2023年中国运动鞋服近4000亿规模保持8.3%增长，其中户外运动鞋服行业规模预期达到450亿+，连续三年以20%的速度高增，而中国户外鞋服中更具功能性的鞋履配饰比例低、户外品牌客群中核心用户占比仅三成，中国户外产业尚处在早期发展阶段。面对户外市场的增长机遇，安踏体育也对其寄予了厚望。安踏体育在2023年中报中表示，将继续强化迪桑特及KOLON SPORT的品牌定位，凸显各自的差异化，不会盲目追求扩大店铺数量；对于Amer Sports，则表示今年有望完成五年前定下的“大品牌、大渠道、大国家”发展策略，正在规划和制定下一阶段的发展策略和目标。
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